L’agenzia per la salute e servizi sociali del Quebec ha commissionato a l’agenzia canadese LG2 questa campagna con l’obiettivo di dare alle persone la sensazione di poter con un piccolo gesto, salvare una vita, incoraggiandole così ad intraprendere la carriera nel campo della salute pubblica. Per veicolare questo messaggio è stato ideato un billboard interattivo posto alla fermata degli autobus, raffigurante un paziente colpito da arresto cardiaco.